某保健品牌策略講義(ppt 93頁)

一、品牌之旅
二、對保健品市場的研究與分析
三、對競爭形勢與競爭品牌的分析
四、對消費者的分析
五、紅常青麵對的機會和挑戰
六、品牌策略
七、產品傳播策略
八、創意表現
九、推廣策略
十、網站方案

國內保健品的市場環境
保健品行業種類繁多。洋參類、補鈣類、美容類和機能調節類是目前保健品市場主要的四類產品
保健品從原先的功能單一型發展到今天多元化保健
代表未來保健品市場趨勢的第三代保健品成長迅速，標誌著我國保健品已與國際接軌。它不僅要對其成分進行嚴格的科學檢測，而且還要嚴格驗明其純度，找出保健品的功能因子，找出保健品特有的功能與其某些組分的化學結構的關係。（即定性和定量）
保健品的消費進入成熟期，由衝動性購買轉向理智型消費，消費群體也由以前的單一型轉向多元化。

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