MKXZ－品牌印記(ppt 53頁)

為什麼需要品牌印記？
愈來愈多的行銷人運用品牌的力量進入新的領域，以創造新的成長；
精品資料因為領域的擴張而被建立起來；
“大品牌”或“超級品牌”則是因跨越多項產品或品類而被建立。
這種擴張及延伸，讓我們必須重新重視並保護品牌的資產。
隨著品牌的擴張，使品牌有被稀釋的危機，這些危機的因素如下：
1．須重新整合品牌的傳承（此傳承有賴持續性及一致性的訊息）與產品的創新（此創新須加入新的訊息）
2．必須就新的競爭條件和新文化的觀點來重新表現品牌。
“品牌印記”是麥肯的工具，用以定義品牌的真正內涵，以利於行銷人員能有效管理並建立他們自己的品牌。這項工具提供一套清楚的理念，剖析哪一個品牌價值須被保護及充分利用。
“品牌印記”是不但可在某一特定的市場有效地定義及管理一個品牌，它更大的功能是將此品牌成功地轉移到其他市場領域

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