高校學生手機及運營商品牌態度(doc 6頁)

一、高校學生對手機的購買和使用，運營商服務的選擇都極具市場價值
二、未提示第一提及知名度決定高校大學生心儀品牌選擇的順序
三、大學生對各品牌的形象認知有重疊，各廠商仍需強化自身品牌區隔

中國大學生已經中國消費市場的一股重要的力量。為了深入研究中國高校大學生的消費行為，國內專業研究機構－環亞在線傳媒顧問自2005年11月啟動“中國高校大學生的品牌消費行為”自主調查，我們將陸續發布有關大學生的品牌消費調查結果。
　作為市場消費的新銳力量，中國高校學生對於手機類產品和運營商的態度，直接影響著其消費行為以及相關品牌的市場占有率。環亞在線傳媒顧問公司為此專門針對高校大學生手機及通訊商產品和品牌態度進行了獨立調研，以此來解讀中國大學生購買、使用手機的消費市場和消費行為。本次調查在北京、上海、廣州、西安、武漢五個城市的在校大學生中進行，調查內容涉及手機品牌知名度、品牌認知度、品牌滲透率、品牌引力及企業形象等。參與調查的有1117位大學生，男女各半。被訪的大學生每月通訊支出在100元以下的占69.68%，100元至199元之間的占23.87%。手機產品已經成為當代高校學生的必備通訊產品。

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