高感性品牌行銷(ppt 53頁)

第一部： 建立關係：顧客、顧客，還是顧客
第二部： 感官體驗：邁入未知的品牌領域
第三部： 想象空間：創新是品牌的摯友
第四部： 遠　　見：如何邁向未來

本書強調的重點
重點在於與企業與消費者的人文連結。感性品牌不單隻是過程或研究技巧，更超越窗體或圖而連結人們。
它是文化、生活方式，更是一種對於人類才是商務環境中真正力量的基礎信念
Ex:中華郵政-2003企業形象-世代傳承
從品牌到感性品牌
避免卷入價格混戰：企業必須為品牌傳遞出紮實有力的訊息，建立強烈形象
感性連結創造差距：在廣大的市場中，所有人都搶著爭取同一批消費者的荷包，唯有感性連結才能創造出真正重要的基本本差距
消費者導向的策略
　感性元素為品牌注竹未來企業策略的基礎與燃料－－消費者導向的策略
作者Joe”為品牌下了極精確的定義：
「品牌，他不隻是無所不在、隨處可見，以及具有各種功能；更以感性訴求與人們的日常生活有著密切的連結。唯有當產品、服務和消費者激發出感性的對話，品牌才由此衍生」
Ex:三菱車業-企業形象-爸爸的背，回家的路

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