某品牌規劃前端探討課件(PPT 71頁)

消費群——購買人群的角色(家庭消費)
消費群——她們的日常生活
忙碌和責任
孩子、工作、家務三步曲
忙碌、繁複、枯燥
但卻是我應該做的
壓力
工作中有競爭的壓力
家庭中有經濟的壓力
孩子最讓人操心
最渴望有一點個人的時間和空間
享受生活
提高自己
營養
用料—主料和調料，提供營養
烹調—保護營養
衛生
材料要幹淨，不含有害物質
烹調要得當，不產生有害物質
廚房要幹淨，不沾染有害物質
味道
色、香、味俱全
要有地方特色
方便、省時
經濟實惠
類別——購買人群的交流機會
李錦記的品牌印象
味事達的品牌印象
淘大的品牌印象
家樂的品牌印象
老蔡的品牌印象
致美齋的品牌印象
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