某品牌汽車上市策略(ppt 28頁)

一、市場分析
二、產品定位
三、上市策略
四、上市推廣
五、媒介策略
六、工作進度表
七、預算分配

一.市場分析
1、發展分析
1）市場在發展
A、國產MPV的出現體現了汽車細分的發展趨勢。
兼具轎車特質和多功能優點的MPV是一個被抑製而剛剛啟動的新需求。在整個中國汽車市場中，MPV這一細分市場除了進口車外，長期以來幾乎是一片空白。而進口的高檔MPV的價格又比較昂貴。隨著我國汽車市場的發展，市場的細分是必然的趨勢。中國MPV市場已初具規模，去年銷量已超過40,000台，其中高檔銷量約8,000台。
B、國內經濟發展對MPV的需求推波助瀾。
國內企業總數超過262萬（資料來源： 2000年中國統計年鑒），對90%以上的中小型企業，MPV追求一車多能的中小型企業的最佳選擇；對於大中型企業及其他企事業單位，優質、氣派、實用的MPV將成為取代傳統中小型麵包車的必然選擇。
C、MPV的特征迎合了汽車消費的發展時尚
MPV具有轎車的舒適和多功能特點，體現中國消費者在側重事業成功的同時，開始對生活品質提高的關注。（在國外，MPV是作為家庭多功能旅遊車使用的。）
D、MPV用車環境逐漸改善，也加速了市場發展。
2001年5月10日開始，北京交管局取消對MPV等車型的部分限行政策，允許有綠色環保標誌、排量1.6升以上、人數在9人以下的旅行車和多功能車在北京城區行駛，這意味著管理部門對中國MPV市場發展的認可。

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