整合品牌傳播培訓課件(PPT 188頁)

整合品牌傳播
劉國基小檔案
入世後“Made in China”最大問題
2000年中國人均廣告投入嚴重不足….
品牌價值
全球十大最佳品牌-2001年價值
中國十大最佳品牌-2001年價值
品牌威力
品牌是企業競爭利劍
名牌是國家經濟實力的象征
品牌定義
品牌發展
品牌要件
品牌營銷
品牌資產
品牌- 企業最高的戰略資產
品牌- 定義
品牌- 要素
品牌與產品的區別
產品與品牌的具體比較
品牌概念的演進
品牌的角色
品牌價值的雙重性
品牌資產的概念
品牌資產的概念
品牌資產如何創造價值
品牌資產- 1
品牌資產- 2
名牌效應的規律
我國的名牌初級階段
客戶為基礎的品牌資產
（1）“客戶滿意度經營”
（2）“整合營銷傳播”――從策略上強化品牌與客戶關係：
（3）“知名－態度－使用”的品牌連鎖――從實踐上強化品牌與消費者的關係：
品牌培育5要素：DREAM
品牌驅動要素
品牌心態
品牌紀律
發展整合營銷傳播方案：李奧貝納的媒體戰略改變狀況
整合營銷傳播
一個美國廣告主的抱怨--
廣告的作業流程
廣告效果Vs.營銷效果
媒介在市場傳播的重要性
廣告量愈大，市場占有率愈高？
典範的轉移- “從4P到4C”
廣告在營銷體係的位置
超限戰Vs.品牌整合營銷傳播
超限組合戰原則
消費者如何選擇他/她的品牌？
營銷溝通模式
Integrated Marketing Communications (IMC)整合性的行銷溝通（傳播)
“混合”傳播工具
“接觸點”管理
決定最適組合
“配合”傳播工具
通用的營銷傳播指導原則
整合營銷傳播的價值
什麼是“整合營銷傳播”（IMC）？
什麼是IMC？IMC定義-1
什麼是IMC？IMC定義-2
什麼是IMC？IMC定義-3
什麼是IMC？IMC定義-4
什麼是IMC？“整合”的多重意義
什麼是IMC？ 整合營銷傳播的重點
什麼是IMC？7個層次的整合（1）
什麼是IMC？ 7個層次的整合 (2)
為什麼要IMC？
為什麼要IMC？整合營銷傳播的背景
為什麼要IMC？營銷傳播發展的階段
為什麼要IMC？整合營銷方案的特質
如何做IMC？
如何做IMC？-1
如何做IMC？-2
如何做IMC？-3
如何做IMC？-4
如何做IMC？-5
如何做IMC？- “Moore-Thorson”模式
如何做IMC？- “Schultz-Lauterborn-Tannenbaum”模式
如何做IMC？- “舒茲”模式
如何做IMC？- “舒茲”模式
如何做IMC？- “Joseph M. Sergy”模式
如何做IMC？- “施吉”模式
施吉的“係統模式” -公司層次
施吉的“係統模式” – 營銷層次
（1）差異化營銷戰略
（2）成本領先戰略
（2）成本領先戰略
（3）焦點法則戰略
施吉的“係統模式” – 營銷傳播層次
媒體選擇戰略
數據庫營銷
營銷環境的轉變
資料庫營銷-定義
資料庫營銷-利益
常用的數據庫模式
廣告策劃要素
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