某牛奶品牌規劃提案(PPT 29頁)

伊利牛奶品牌規劃
乳品市場的背景分析
我國牛奶消費的現狀
造成我國牛奶消費偏低的原因
結論：牛奶市場的發展潛力巨大。
我們的優勢：
我們的弱勢：
機會點：利好消息
威脅：
目前國內牛奶的市場區隔
現有的和即將有的產品係列
2000年下半年至2001年上半年的行銷構想
市場成長的機會點：
“伊利”品牌的使用
我們目前存在的主要問題
我們的目標
我們的解決之道：伊利品牌的重新規劃
消費者選擇牛奶時的INSIGHT
信賴來自於何處
主要競爭品牌的分析
消費者對伊利品牌的認知
伊利能夠提供的依賴
我們要打動哪一部分人群
我們要解決的問題：
我們廣告的任務：
我們的TONE＆MANNER
目前創意的幾個方向：

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