打造頂級品牌--定位與策略培訓課件(DOC 28頁)

第一篇：準備期
第七章 策劃益處——原因的可信性
第三章：勘探金礦——消費者需求和知道“引導需求”的時機
第三篇 製作絕妙的廣告
第九章 使你的定位無比堅固
第二章 定位——品牌的基礎
第二篇 通過強效定位來構建品牌
第五章 為獲得有競爭力的優勢建立競爭性框架
第八章 通過品牌特征來發展一個迷人的個性
第六章 建立更好的益處以獲得不菲的收益
第十三章 製定廣告方向的穩妥方法
第十二章 定義什麼使廣告成為絕妙廣告
第十四章 創造能獲得更具吸引性交流的廣告活動觀點
第四章：瞄準靶心——目標消費者
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