媒介廣告運作流程--電視廣告運作流程(PPT 45頁)

全媒介廣告運作流程
宏觀環境分析行業環境分析媒體環境分析電視媒體成本分析市場分級
宏觀環境分析-及時了解大環境發展趨勢
行業環境分析-及時了解行業發展趨勢
2009年9月10日，國家廣電總局發布了新修訂的《廣播電視廣告播出管理辦法》
電視廣告環境更加淨化
了解企業新利体育取现 目標-客戶建議
市場分級-分配各市場投放力度
總投放量-了解競品的投放趨勢
分市場投放-競品的市場投放策略
分媒體投放-競品分媒體投放策略
投放行程-參考競品的投資節奏
具體投放-競品的具體投放資源
目標人群分析
人群特征-了解消費者的大概麵貌
生活態度
奇瑞A3消費者對電視、互聯網的接觸度明顯高於其他人群
觸媒習慣-了解消費者接觸媒體的機會
發揮各媒體的優勢
媒體目標的設定
媒體策略製定流程
評估指標體係
電視媒體執行策略-有效頻次設定
電視媒體投放策略-通過合理的到達率設定各個市場合理的GRP範圍
電視媒體執行策略-優化媒體組合
電視節目選擇
媒體購買的流程
投放效果評估及改進
ADEX POWER（廣告監測軟件）
ADEX POWER軟件運行過程
INFOSYS（廣告收視監測軟件）
INFOSYS軟件運行過程
CMMS（消費者調研軟件）
CMMS軟件運行過程
CMMS軟件運行結果
..............................