大學生電腦購買行為研究調查報告(DOC 33頁)

摘要....I
一 調研目的....1
二 調研概況....1
三 大學生電腦購買行為調查數據分析與結論....2
（一）年級、性別與電腦購買行為的關係分析....2
1．電腦購買比率分析....2
2．年級、性別與是否購買電腦交叉分析....2
3．未購買電腦的原因分析....3
(二)電腦購買時間分析....3
1．未購買電腦的人預期購買時間分析....3
2．已購買電腦的同學中電腦購買時間分析....4
（三）電腦購買地點分析....4
（四）電腦購買信息獲取方式分析....5
1．購買前對電腦知識了解情況....5
2．電腦購買信息獲取渠道....6
（五）所購買電腦的具體信息....6
1．電腦款式、顏色、價格、尺寸選擇分析....6
2．電腦品牌選擇....8
3．專業及購買電腦影響因素交叉分析....9
（六）大學生購買電腦目的和使用狀況分析....9
（七）電腦購買參與者分析....10
1．電腦購買參與者分析....10
2．電腦購買決策影響者分析....11
（八）關注度分析....11
（九）滿意度分析....13
（十）大學期間是否換過電腦分析....13
1．電腦更換情況分析....13
2．預計未來更換電腦時間分析....14
四 大學生電腦市場分析及營銷建議....14
（一）大學生電腦市場分析....14
（二）初步營銷建議....15
1．產品策略....15
2．價格策略....16
3．渠道策略....16
4．促銷策略....16
五 調研實施及數據分析局限性....17
（一）樣本局限性....17
（二）樣本數量局限性....17
（三）數據分析和錄入的局限性....17
六 附錄....18
（附錄一）課題確定....18
（附錄二）深度訪談提綱....19
（附錄三）深度訪談總結....20
1.訪談對象....20
5.訪談目的....20
6.訪談具體操作流程....20
7.訪談總結....21
8.訪談收獲....23
（附錄四）大學生電腦購買行為研究調查問卷....24
（附錄五）調研計劃....28
（附錄六）小組成員及分工....29
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