家庭決策管理講義(PPT 41頁)

家庭決策
家庭住戶的含義
營銷意義
家庭影響大多數消費決策
家庭的類型
家庭規模、結構和戶主性別
現代家庭的發展
思考
家庭生命周期與家庭人員角色
傳統觀點
傳統的家庭生命周期
討論與思考
消費心理與行為
基於家庭生命周期的營銷策略
思 考
HLC/社會分層矩陣
家庭購買決策
家庭購買角色
結論:
家庭購買決策方式
家庭購買決策的四種方式
中國家庭購買決策模式
中國家庭購買方式變遷
家庭購買決策與營銷策略
建立在家庭決策過程基礎上的營銷策略
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