國際廣告宣傳決策講義(PPT 38頁)

——以雀巢公司為例
全球營銷時代的來臨
全球營銷時代的思考
國際廣告的定義
本章大綱
國際廣告目標決策
國際市場細分定義
國際目標市場定義
國際市場分類
宏觀市場分類標準
文化標準:
1.物質文化　　⒊信仰體係；⒌語言
⒉社會製度　　⒋美學　　　　
國際市場的微觀細分與國內市場中的微觀細分
方法是相同的，細分的標準也基本一致。
主要以下兩個市場為例：
1.消費品市場
2.工業品市場
消費品市場細分標準:
1.人口統計因素
2.社會經濟因素
3.地理因素包括區域因素
4.心理因素
5.行為因素
工業品市場細分標準：
1.用戶性質
2.用戶規模
3.用戶要求
4.購買方式
1.可接近性
2.可衡量性
3.足量性
4.可實施性
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