貓哆哩廣告策劃方案(DOC 34頁)

前言....1
第一部分：市場分析....3
一、營銷環境分析....3
二、消費者分析....6
三、產品分析....10
四、企業和競爭對手的競爭狀況分析....14
五、企業與競爭對手的廣告分析....16
第二部分：廣告策略....19
六、廣告的目標....19
七、目標市場策略....20
八、產品定位策略....22
九、廣告訴求策略....24
十、廣告表現策略....25
十一、廣告媒介策略....25
第三部分：廣告計劃....27
十二、廣告目標....27
十三、廣告時間....27
十四、廣告的目標市場：....27
十五、廣告的訴求對象：....28
十六、廣告的訴求重點：....28
十七、廣告表現....28
十八、廣告發布計劃....30
十九、活動計劃....31
二十、廣告費用預算....31
二十一、廣告效果預測....32
二十二、廣告效果監控....32
附錄：....33
1、市場調查問卷....33
2、站台平麵廣告....34

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