創意按鈕的思考原則及方法(PPT 100頁)

做有“激發力”的創意
每一個優秀創意的產出
怎樣才能兩麵討好
真正關鍵所在
“按鈕”的其他叫法
按鈕的作用
好的創意按鈕
舉例
“按鈕”從哪裏來
尋找“按鈕”的地方
按鈕的思考原則及方法
創造聯接
產品物理屬性
品牌情感利益
潛藏的人性真理
人性真理範例
幾點注意
前人的經驗之談
基於對消費者的充分了解，我們可以選擇他心理的某個角落，並擁有它
耐克 Nike
Marlboro
中國電信互聯星空
彙豐銀行
東潤楓景
尋找按鈕的兩大前提
產品價值
產品價值對按鈕的貢獻
擊打消費者內心的最軟處
把產品價值聯通到消費者洞察形成按鈕
Jeep
果汁先生
WALLIS女裝
可以象爬樓梯一樣的演進
舉例……鎖
舉例……桔子汁
舉例……田園都市
舉例……筆記本電腦
SEDAL洗發水
Singles奶粉
尋找按鈕常出現的問題
錯誤的按鈕
別人的錯誤舉例……英航
身邊的錯誤舉例……新光百貨
身邊的錯誤舉例……田園都市
按鈕的修整小訣竅
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