媒介營銷戰略課件(PPT 235頁)

1、媒介營銷理念
2、媒介營銷戰略的構成
本講重點：
營銷理念：
指導企業進行營銷活動的幾種理念：
媒介經營理念－生產觀念
媒介營銷理念－推銷觀念
媒介經營理念－營銷觀念
“恰當”原理：
營銷理論的發展
傳媒營銷組合規劃
媒介產品的營銷模式：
（一）媒介產品的創意與策劃
甜蜜合唱團
湖南經視大型合唱選秀節目競賽規程
《甜蜜合唱團》
媒介產品的生產環節：
媒介產品的試銷階段：
傳媒產品：
傳媒產品的基本分析：
傳媒產品的結構層次
傳媒產品的結構層次
傳媒形式產品層
傳媒產品競爭的本質：創造價值
例：某某網關於山東境內火車相撞事故的報道
傳媒產品結構優化
媒介產品開發戰略
媒介產品開發的戰略：
單一產品開發戰略
產品全麵開發戰略
產品組合開發戰略
產品係列開發戰略
新產品開發戰略
平麵媒體的傳播工具：
平麵媒體內容經營策略：
廣播電視的節目經營
電視媒體的傳播工具：
廣播電視節目的類型
目前我國電視節目的分類：
我國電視節目的生產概況：
目前中國娛樂節目的三種模式：
廣播電視的節目經營包括：
節目市場的內涵：
廣播節目運營
類型化電台興起的原因：
廣播電台的類型：
我國廣播電台的節目來源：
電視節目運營
２、電視節目的製作形態
２、電視節目的製作形態
製播分離
目前直播分離的四種形式：
3、電視節目的市場交易
電視節目的市場交易
電視節目交易市場的支付手段：
貼片廣告的產生背景：
貼片廣告的經營現狀：
電視節目交易渠道的建設：
電視節目發行渠道：
電視節目交易會發行：
節目部門：
節目經理
影響電視台節目部門部門的因素有：
電視節目的欄目化編輯
電視節目的編排策略：
4、電視節目編排策略
影響電視節目編排的因素：
一、以提高自身競爭力為出發點的節目編排策略
二、以對抗競爭對手為目的的節目編排策略
節目交流與節目市場
國外電視節目辛迪加：
作業：
媒介的價格戰略
傳媒產品價格規劃
傳媒定價目標
傳媒產品價格規劃基本策略
媒介產品的定價手段
定價評估
確定定價銷售方法
媒介的廣告價格戰略
影響媒介廣告定價的量化指標包括：
媒介廣告定價的策略：
媒介廣告價格調整的策略：
媒介廣告價格折扣策略：
傳媒產品的市場擴散通路
傳媒產品的市場擴散通路
報紙發行工作的重要性
報紙的發行質量：
報紙發行的準備工作：
報紙發行的主要方式：
自辦發行：
報社連鎖店經營：
中國式“報紙專賣店”：
《廣州日報》連鎖店：
發行隊伍的管理：
外包發行：
我國報紙發行市場和渠道的變化
我國報紙的發行渠道：
我國報紙的多渠道發行：
發行策略
發行政策：
1、擴張型政策
2、緊縮型政策
發行審計的標準化
案例： 《天津日報》的報亭建設
案例： 《天津日報》的報亭建設
傳媒產品的促銷策略
媒介促銷案例：
論壇－－打造一流平台
論壇興起原因分析：
文化考察－－行走的風景線
文化考察 －－行走的風景線
事件直播－－製造“眼球資源”
評選－－成就精彩活動
晚會－－百花齊放
案例： 《精品購物指南》
案例：《泰晤士報》：嚴肅大報是如何進行價格競爭的
案例：《東方早報》： 創新與模仿之間的博弈
第6講 媒介的產品營銷
一、報紙的發行
報紙的類型
報紙發行的主要方式
報紙發行網絡的建立與管理
發行審計的標準化
內容產品的間接營銷：辛迪加
二、廣播電視的節目經營
中國廣播電視節目營銷的興起
廣播電視的直接營銷
小組練習
營銷戰略的製定：
媒介營銷戰略
傳媒競爭者行為分析
傳媒市場競爭狀況調查
市場信號：
傳媒市場信號：
1）提前宣告
傳媒消費者：
傳媒消費者行為分析
1）傳媒消費者的社會特征
2）傳媒消費者的傳媒接觸行為和偏好特征：
3）傳媒消費者的空間特征；
１、電視節目類型
電視節目類型
影響電視節目工作的因素
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