品牌的核心價值研究課程(PPT 50頁)

1915：第一代“可口可樂”曲線瓶問世！
1990：可口可樂博物館於美國亞特蘭大開幕
一個名字
一個廣告
一種個性
一、何為品牌的核心價值
二、如何提煉品牌的核心價值
一、品牌功能性價值
品牌功能性價值
背景
消費者研究
競爭對手研究
產品研究
品牌定位的核心
品牌定位的推廣
二、品牌的體驗性價值
案例分析：可口可樂的新老配方之爭
三、品牌的象征性價值
課後思考題
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