品牌定位與價值課件(PPT 40頁)

第3章: 品牌定位與價值
品牌定位
確定一個參照結構
新健怡可樂-追求理想的定位
目標市場
市場細分基礎
顧客期望細分-牙膏市場的例子
利益細分-美孚石油
品牌忠誠細分-轉換模型
品牌忠誠細分-“漏鬥”模型
細分標準
小結
市場細分成本
討論
競爭特性
共同點聯想和差異點聯想
品牌重新定位
品牌定位的指導原則
競爭參照框架的定義與傳播
遞送文件服務
共同點和差異點的選擇
利益和屬性的權衡
實現屬性和利益一致的策略
品牌價值的核心
品牌精粹
品牌精粹的設計
定義品牌精粹的作用
內部品牌化
品牌審計
品牌審計的重要性
品牌審計步驟
品牌盤查
品牌盤查 (續)
品牌探索
品牌審計大綱
品牌審計大綱 (續)

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