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手機遊戲行業深度報告(PDF 32頁)

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行業報告
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手機遊戲, 深度報告
手機遊戲行業深度報告(PDF 32頁)內容簡介
遊戲行業發生結構性變化,端遊、頁遊增長放緩 ......5
詳解我國遊戲發展史,布局當前結構性機會 5
端遊黃金時期已過,頁遊增速放緩 ....6
用戶增長放緩,集中度過高提升準入門檻,端遊行業黃金期已過 ..6
頁遊已經步入成熟期,未來增速將繼續放緩......9
你方唱罷我登場,手遊行業爆發時期來臨 .....12
手遊行業爆發正當時,3年7倍成長 ........12
2012年是手遊行業的爆發元年,2013年全麵爆發...12
行業集中度低,優秀資源逐漸湧入,藍海行業可見一斑 ........14
產業鏈分析:手遊行業集中度仍然較低,格局尚不穩定,A股市場我們看好發行商 .14
傳統端遊、頁遊企業紛紛開始將重心轉向手遊 19
後勁十足,五大驅動因素助手遊行業快速前行....20
智能終端普及,移動網民增多;手機大屏化趨勢 ......20
玩家付費意願增強和收入快速上升 ........22
網絡帶寬提高,消除帶寬瓶頸......23
商店+平台將渠道拓展的更深更廣 24
盈利模式已經清晰且多樣化:由不可持續變得可持續 ........25
對手遊行業未來趨勢的判斷 ...25
投資標的介紹 29
北緯通信(002148) ...29
公司簡介29
投資看點29
盈利預測與評級........30
掌趣科技(300315) ...31
公司簡介31
投資看點31
盈利預測與評級........31
行業研究/深度研究 | 2013 年 05 月
謹請參閱尾頁重要聲明及華泰證券股票和行業評級標準 3 3
圖表目錄
圖 1: 中國遊戲市場發展時間表 .......6
圖 2: 端遊、頁遊和手遊市場規模變化 ......7
圖 3: 端遊用戶增速明顯放緩..7
圖 4: 2012年客戶端網遊廠商TOP5市場份額已經高達81% 8
圖 5: 傳統端遊巨頭淨利率不斷降低.8
圖 6: 頁遊市場規模增速將持續下降.9
圖 7: 中國頁遊玩家規模增速持續下降 ....10
圖 8: 進入2011年後PC互聯網流量開始持平 . 11
圖 9: 2012年PC互聯網流量開始呈現下滑趨勢........ 11
圖 10: 2011年四季度流量維持在117億左右 . 11
圖 11: 2012年四季度已經逐漸降低到99億左右 ..... 11
圖 12: 2011第四季度中國頁遊市場收入份額..12
圖 13: 2012第二季度中國頁遊市場收入份額 .12
圖 14: 2012第四季度中國網頁遊戲運營平台市場份額 ......12
圖 15: 2012年AppStore收入爆發式增長 ......13
圖 16: 手機遊戲行業爆發式增長開始 ....13
圖 17: 手機遊戲產業鏈 ......15
圖 18: 電信運營商主導的手機遊戲產業鏈 ......17
圖 19: 互聯網運營商主導的手機遊戲產業鏈 ...17
圖 20: 移動終端平台商主導的手機遊戲產業鏈17
圖 21: 2011Q4中國手機網絡遊戲開發商競爭格局 ...19
圖 22: 2012Q2中國手機網絡遊戲開發商競爭格局...19
圖 23: 2012年中國智能手機遊戲運營平台競爭格局 19
圖 24: 2012年第四季度智能手機遊戲市場操作係統份額 ...19
圖 25: 我國移動互聯網用戶快速上升 ....21
圖 26: 中國智能手機出貨量增速較快 ....21
圖 27: 中國智能手機用戶快速增長 .......22
圖 28: 中國手機單機遊戲用戶每月平均付費情況分布........22
圖 29: 中國手機網絡遊戲用戶每月平均付費情況分布........22
圖 30: 手遊玩家付費意願大大增強 .......23
圖 31: 中國手機遊戲高端用戶增加較快.23
圖 32: App Store遊戲平台 24
圖 33: Android Market遊戲平台..24
圖 34: 百度遊戲平台 25
行業研究/深度研究 | 2013 年 05 月
謹請參閱尾頁重要聲明及華泰證券股票和行業評級標準 4 4
圖 35: 91遊戲平台 ..25
圖 36: 創新的盈利模式更受歡迎..25
圖 37: 電影行業產業鏈 ......26
圖 38: 手機網絡遊戲在手遊市場規模的占比將快速提升 ....27
圖 39: 手機遊戲收入占比快速上升 .......29
圖 40: 非傳統手機遊戲業務占比開始上升 ......31
表格1:各種遊戲對比 .......8
表格2: 2012年月收入破千萬的手機遊戲.14
表格3:眾多遊戲巨頭開始將發展重心轉向手遊 ....20
表格4:移動網絡帶寬大大提升 .24
表格5: 2012年12月第一周Facebook日活躍用戶量遊戲排行 .....28
表格6: 2010年4月第一周Facebook日活躍用戶量遊戲排行.......28
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