重新探索奧美的策略藍圖(PPT 46頁)

重新探索奧美的策略藍圖（根據上海奧美廣告公司的培訓教材修訂）
亞太區創意策略最新格式奧美的創意九陰真經
開始之前
為什麼要有此改變？
問題：
原則：
先清楚後激發
我們今天談到的原則
尼爾.法蘭屈創意策略格式（舊的奧美的九陰真經）
奧美策略思考白皮書（根據上海奧美廣告公司的培訓教材修訂）
奧美的策略思考白皮書
一.品牌檢驗（現有品牌適用）
二、品牌遠景摘要（新品牌適用）
二.整體品牌摘要
三.品牌策略摘要下述各項意見是基於市調或推測？請打勾
四.目標消費者摘要
五.媒介簡報
六.廣告創意簡報
附一：亞太區創意策略最新格式，奧美的創意九陰真經
附二：傑出的廣告的創意途徑奧美的廣告觀點1991年作者：路易士巴塞特
對策略要素的解釋
品牌定義
廣告扮演的角色和競爭範疇
目標市場和我們現在何處
我們將去何處和按鈕
支持點和必備條件
新格式的好處和創意策略與品牌管家之間的關係
阿超對美美的創意策略
你會時常被問到的策略問題：
附一：“春天的意思”
尋找一個“按鈕”
“按鈕”從何而來？
所有的策略，都是要尋找下列四大項
附二.新的尼爾.法蘭屈策略(舊的奧美創意格式)
謝謝觀賞
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