廣告運作培訓教材(PPT 106頁)

第六章 廣告運作
廣告運作中的三要素
廣告運作的概念
第一節 廣告活動的一般規律
廣告運作的基本內容(5w)
這些問題分別通過:
廣告運作的一般程序
第二節 廣告公司的運作
廣告代理製
廣告代理製的內容
一、廣告代理的關係
廣告代理具有雙重代理的性質：
二種代理關係
廣告公司與媒體的代理關係主要表現：
傭金製
廣告製作費
矛盾
廣告公司的類型與服務範圍
第三節 廣告代理公司
廣告製作公司
媒介（購買）公司
第四節 廣告公司的組織機構設置與職能
資源集中式 組織結構
1、客戶部
具體工作
2、創意、製作部
策劃部門
媒介部
其他行政管理部門
小組作業式 組織結構
第五節 廣告公司作業的基本流程
1、廣告的計劃（Plan）階段即廣告策劃
（一）市場分析
（二）確定廣告目標
（三）廣告定位
（四）廣告創意表現
（五）廣告媒介選擇和規劃
（六）廣告預算
（七）廣告實施計劃
（八）效果評估與監控
2、廣告的實施階段（Do）
3、廣告的評價階段
Plan、Do、See將成為一個循環
廣告作業的周期
四、如何做提案
第六節 廣告公司的業務開發與維係
一、廣告公司的客戶開發
比稿時客戶考核廣告公司的能力：
二、客戶關係發展的幾個階段
知識：4A廣告公司
部分跨國廣告公司簡介
智威湯遜（JWT）的“第一”
國內廣告公司

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