南京類別墅地產項目最終報告(PPT 80頁)

南京類別墅地產項目最終報告
主要內容
研究背景
研究目的
研究設計和執行
研究思路
市場高端產品現狀：從價格和產品類型來看紅山項目的客戶選擇
高端產品市場：郊區別墅 VS. 城區高端公寓
城區類別墅存在市場機會
本項目可能客戶的競爭形勢分析
項目地段的接受度分析
風格接受度分析
消費者市場：產品需求特點
需求與產品的差距
城區類別墅利基產品
別墅消費群的主要分類及其對項目接受情況
消費者市場接受者特征 --- “中產知識精英”（人群特征）
消費者市場接受者特征 --- “中產知識精英”（生活形態特征）
目標客戶群生活方式特征
“中產知識精英”的需求特征
“中產知識精英”怎麼看紅山項目
訪問對象的調整
潛在客戶群總體接受度
地段接受度分析
產品接受度分析
購買動機分析
本項目潛在客戶群的定位
總體需求特征
需求分類
外部：地段和環境
社區：設施
社區：物業
房屋：花園
房屋：客廳
房屋：餐廳和廚房
房屋：主臥套房
房屋：書房
房屋：地下室及電梯
房屋：露台
房屋特征總結：房型
房屋：裝修
房屋：智能化
房屋：外立麵風格
紅山項目客戶定位
產品需求特征
目標客戶接觸途徑
附錄：典型客戶描述
李先生的故事

..............................