品牌與商標概述(PPT 44頁)

品牌與商標
學習目標
第一節品牌與商標的基本概念
一、品牌的含義［1］
一、品牌的含義［2］
二、品牌的作用
品牌對營銷者的作用
品牌對消費者的作用
三、品牌與商標［1］
三、品牌與商標
三、品牌與商標［2］
四、品牌資產
品牌價值
?營銷視野2　品牌資產最高的　　　　　　15個品牌
第二節　品牌策略
一、品牌設計
品牌力與品牌建設
二、品牌決策
品牌有無決策（Branding　decision）
品牌歸屬決策（Brand-sponsor　decision）
品牌統分決策
品牌戰略決策（Brand-strategydecision）
品牌重新定位決策(Brand-repositioningdecision)
三、品牌保護
注冊商標
申請認定馳名商標［1］
申請認定馳名商標［2］
注冊互聯網域名
打假
..............................