精信品牌未來--建立強大的品牌(PPT 38頁)

精信品牌未來
建立強大的品牌
今天
品牌曆史
品牌真相審視
競爭地圖
快照：品牌今天的位置何處？
有效的工具
?品牌曆史：發現品牌曆史上的主要
裏程碑或轉折點
?品牌真相審視：為今天品牌狀況拍快照
?競爭地圖：在主要指標上，標出品牌的
競爭強項
今天——品牌真相審視
機會——品牌發展趨勢
用戶表麵描述和心理描述
更加中性化？
更年輕？更具實驗性？追求新奇？
零售通道
從小商店到超市？從有限到更大的選擇？離線銷售到有線銷售？商店銷售到直銷？
產品或服務的方式
從早晨到晚上？從購物袋到瓶裝？從重品位到重方便？
品牌選擇關係
從母親到孩子？從群體到個體？
交叉覆蓋
..............................