珠寶市場深度研究與市場競爭態勢報告(DOC 28頁)

第一章 珠寶行業現狀與趨勢 18
1.1 珠寶行業概述 18
1.1.1 珠寶行業定義 18
1.1.2 珠寶行業分類 18
1.1.3 珠寶行業發展階段 19
1.2 珠寶行業消費環境分析 19
1.2.1 奢侈品消費水平 19
1.2.2 珠寶消費心理變化 20
1.2.3 珠寶消費購買力水平 21
1.2.4 珠寶市場需求構成 21
1.2.5 主要珠寶消費情況 22
1.3 珠寶行業政策環境分析 23
1.3.1 促進消費政策 23
1.3.2 收入分配政策 23
1.3.3 奢侈品消費政策 24
1.3.4 珠寶行業稅收政策 24
1.4 珠寶行業發展現狀分析 25
1.4.1 珠寶行業銷售總額 25
1.4.2 珠寶行業企業規模 26
1.4.3 珠寶行業經營效益 26
1.4.4 珠寶行業發展能力 27
1.4.5 珠寶產業集群分布 28
1.5 珠寶行業發展趨勢 28
1.5.1 產業集群化趨勢更明顯 28
1.5.2 進入品牌化發展之路 29
1.5.3 向傳播珠寶文化方向發展 29
1.5.4 產業國際化進程加速 29

第二章 珠寶行業競爭進入商業模式時代 30
2.1 珠寶行業競爭強度分析 30
2.1.1 行業集中度 30
2.1.2 企業市場占有率 30
2.1.3 行業議價能力 31
2.1.4 潛在進入者威脅 32
2.2 珠寶行業品牌競爭格局 32
2.2.1 行業市場品牌格局 32
（1）高端市場被外資壟斷 33
（2）中端市場競爭激烈 33
（3）低端市場缺乏有影響力品牌 33
2.2.2 國外品牌企業在華競爭 33
（1）卡地亞（Cartier） 34
（2）蒂芬尼（Tiffany） 34
（3）梵克雅寶（VanCleef&Arpels） 34
（4）寶格麗（Bvlgari） 35
（5）田崎真珠（TASAKI） 36
（6）吉母皮亞（GEMOPIA） 36
（7）勞倫斯珠寶（Lorenzo） 36
（8）阿塔賽（ATASAY） 37
2.2.3 港資品牌企業在華競爭 37
（1）周大福（Chow Tai Fook） 37
（2）周生生（Chow Sang Sang） 38
（3）謝瑞麟（TSL） 38
（4）六福珠寶（lukfook） 38
2.2.4 國內外品牌營銷能力比較 39
2.3 珠寶行業銷售渠道競爭 40
2.3.1 銷售渠道的重要性 40
2.3.2 行業主要銷售模式 40
（1）經銷模式 40
（2）加盟模式 40
（3）自營模式 41
（4）網絡銷售模式 41
2.3.3 主要銷售模式比較 41
（1）盈利能力 41
（2）品牌推廣 42
（3）經營管理難度 43
（4）渠道拓展 43
2.3.4 上市公司銷售模式 43
（1）老鳳祥 43
（2）潮宏基 43
（3）明牌珠寶 44
2.3.5 渠道拓展成為當前競爭核心 45
2.4 珠寶行業商業模式之爭 45
2.4.1 行業主要企業類型 45
（1）傳統珠寶加工企業 45
（2）傳統珠寶品牌 45
（3）電子商務珠寶品牌 45
2.4.2 傳統珠寶加工企業轉型 46
（1）產業鏈延伸 46
（2）打造電子商務珠寶品牌 46
2.4.3 傳統珠寶品牌企業轉型 46
2.4.4 珠寶行業商業模式之爭 46
2.5 珠寶行業競爭焦點及趨勢 47
2.5.1 產業鏈整合 47
2.5.2 產品設計 47
2.5.3 品牌建設 48
2.5.4 電子商務 48
第三章 珠寶行業產業鏈整合與策略研究 49
3.1 珠寶行業產業鏈簡介 49
3.1.1 行業產業鏈簡介 49
3.1.2 成本、利潤分攤 49
3.2 珠寶行業產業鏈價值分析 50
3.2.1 原料采購 50
（1）原料對盈利的影響 50
（2）珠寶原料采購模式 50
3.2.2 珠寶設計 51
（1）珠寶設計增值能力 51
（2）國內珠寶設計水平 52
3.2.3 珠寶加工 53
（1）珠寶加工獲利水平 53
（2）珠寶加工企業現狀 53
3.2.4 珠寶營銷 53
（1）珠寶營銷增值能力 53
（2）珠寶行業營銷現狀 53
3.2.5 售後服務 54
（1）售後服務增值能力 54

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