不確定性和風險概述(PPT 56頁)

一、不確定性和風險的含義
不確定性：消費者（或經濟行為者）在事先不能準確地知道自己的某種決策結果。
隻要消費者的一種決策的可能結果不止一種，就會產生風險
風險：消費者麵臨的盈利或虧損的可能性。
或者說，在消費者知道自己的某種決策的各種可能結果時，如果消費者還知道各種可能結果發生的概率（或出現的可能性），則稱這種不確定的情況為風險。
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