肯德基在中國的本土化經營分析課程(DOC 29頁)

第一章 緒論....3
1.1研究背景與意義....3
1.2 國內外相關理論與應用綜述....3
1.3研究思路....4
第二章 相關理論概述....4
2.1本土化定義....4
2.2本土化理論旳研究內容....4
2.2.1組合本土化經營研究....4
2.2.2本土化價值的評估....5
2.3實施本土化策略的因素....5
2.3.1國家之間旳差異....5
2.3.2社會經濟差異....6
2.3.3營銷基礎建設的差異....6
2.4 跨國公司品牌本土化的模式....6
第三章 肯德基發展曆程....7
3.1肯德基的創業和發展....7
3.2肯德基的全球化發展....8
3.3肯德基在中國的發展狀況....9
第四章 肯德基中國本土化分析....10
4.1肯德基在中國旳產品本土化分析....10
4.2.肯德基在中國旳營銷方式本土化分析....12
4.2. 1產品策略分析....12
4.2.2定價策略分析....13
4.2.3分銷策略分析....13
4.2.4促銷策略分析....14
4. 3肯德基在中國的人員本土化分析....15
4.4肯德基在中國的經營方式本土化分析....17
第五章 肯德基中國本土化戰略對中國餐飲啟示....19
第六章 結論....20
參考文獻....21
致謝....22

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