品牌行銷法則講義(PPT 76頁)

品牌行銷法則
法則一 深究強勢品牌的真義
提高消費者忠誠度的三種方法
強勢品牌的無窮聯想
超越強勢品牌的八大難題
法則二 創造鮮明的品牌認同
品牌形象、品牌認同、品牌定位的差別
如何逃出陷阱
品牌認同具有深度和廣度，必須將品牌當作：
品牌就是產品
品牌就是企業
品牌就是人
品牌就是符號
基本認同和延伸認同
耐克的品牌認同
法則三 結合品牌與企業
法則四 掌握品牌個性
帶領品牌個性的因素
品牌五大個性要素
品牌顧客關係模型
品牌對待顧客的方式
品牌—顧客關係的分類程度
法則五 貫徹品牌實現係統
品牌定位
認同及價值主張的一部分
目標對象
積極的傳播
展現優勢
審視品牌策略
法則六 品牌策略的變與不變
何時應改變品牌策略
何時應維持策略一致性
策略一致性的優點
尋找“青春之泉”
法則七 妥善管理品牌係統
法則八 善用品牌的杠杆效果
法則九 詳細評估品牌資產
法則十 建立品牌勢在必行
優秀廣告創意
益達口香糖
Milk Power
喜力啤酒
芝華士
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