品牌個性描繪講義(PPT 48頁)

品牌個性描繪
整合策略
品牌定位
傳播概念概括
傳播策略 - 1
廣告所擔當的任務是什麼？
目標消費者
目標消費者(續)
競爭對手 / 環境分析
我們現在在哪裏
我們要到哪裏去
生力雄對消費者的承諾
相信的理由
我們的聲音
品牌資產
生力雄與消費者的關係
傳播策略 – 1 的利弊
溝通組合
溝通組合(續1)
溝通組合(續2)
傳播策略 - 2
傳播概念 2 ：概括
生力雄銷售方向
市場行銷目的
生力雄目標消費群界定
生力雄目標消費群界定 ( 續 )
生力雄對消費者的承諾 ( 續 )
生力雄的附加價值
消費者輪廓描述
消費者現有的認知與行為
預期達到的認知與行為
品牌的資產
傳播策略 – 2 的利弊
建立延緩衰老需要的炒作
建立延緩衰老需要的炒作 ( 續 )
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