品牌的故事(PPT 151頁)

品牌的故事
奧美的觀點
今日歐美行銷最熱門的話題品牌資產Brand Equity
為何如此?
Shared Values 共同的價值觀
品牌是什麼？
有關品牌的獨特看法
詞彙介紹
產品
品牌
形成品牌的原料
建立品牌的原料
每個品牌中都一定有個產品，但不是所有產品都可成為品牌。
強勢品牌的好處
品牌模範生
品牌管理失當
為何Coke II失敗?
品牌何時欣欣向榮
傳播扮演的角色
何謂 Brand Equity?
提供給顧客的價值:
提供給企業的價值:
開花結果的 Brand Equity
品牌聯想的價值
品牌聯想的種類
品牌忠實度的金字塔
練習：請寫出下列品牌的
舉例
成功的品牌故事
麥斯威爾咖啡
1982年11月上市
發展期
1988年 - 1989年
1990年至今
KCRC九廣鐵路公司
定位
策略
執行方式
結果
Brand Strength 品牌力量之強弱
1990年全球十大品牌
1996年全球十大品牌
建立一個新品牌如同銷售一個概念與定位
了解市場
訂定品牌策略 － 4P
品牌維係
重新定位
你應該了解的奧美“品牌管家”Brand Stewardship
奧美的品牌管家
何謂品牌管家？
為何如此做？
品牌的栽培
Brand Stewardship品牌管家
在中國建立品牌是否真的很困難？
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