您現在的位置: 18luck新利全站下载 >> 企業管理>> 策劃方案>> 資料信息

別克君威廣告策劃方案(DOC 29頁)

所屬分類:
策劃方案
文件大小:
379 KB
下載地址:
相關資料:
別克君威, 廣告策劃方案
別克君威廣告策劃方案(DOC 29頁)內容簡介
第一部分:市場調查 3
一、營銷環境分析 …3
1、企業新利体育取现 環境中的宏觀製約因素 ………3
2、新利体育取现 環境中的微觀製約因素 …6
3、市場規模 ………7
4、市場構成的特征 …9
5、營銷環境分析總結 9
二、消費者分析 ……9
1、消費者的總體消費態勢 ……9
2、現有消費者分析…10
3、潛在消費者分析…13
4、消費者分析總結…13
三、產品分析………14
1、產品的性能………14
2、產品質量15
3、產品價格17
4、產品材料、質地、工藝分析18
5、產品的外觀及命名18
四、競爭對手的營銷狀況分析19
1、競爭對手數目……19
2、競爭對手分析……20
五、企業與競爭對手的廣告分析………22
1、企業與競爭對手以往廣告活動情況、廣告訴求、創意表現………22
2、廣告分析總結……24
第二部分:廣告策略24
一、廣告目標 ………24
二、目標市場策略 …24
三、產品定位策略 …24
四、品牌形象策略 …25
五、廣告訴求策略 …25
六、產品表現策略 …25
七、廣告媒介策略 …27
第三部分:廣告計劃 ………27
一、廣告目標 ………27
二、廣告時間 ………27
三、目標區域 ………28
四、廣告訴求對象及重點 ……28
五、廣告媒介選擇與發布計劃 28
六、廣告費用預算(略) ……29
第四部分:廣告活動的效果預測和監控(略)…29
附錄(略) ………29
..............................

Baidu
map