南極人品牌成功之路概述(PPT 41頁)

南極人品牌成功之路
前言
我們的目標
是什麼？
是：成就最好的品牌
我們現在在哪？
問題
機會
挑戰
一個長期具領先地位的品牌
關鍵——
品牌核心概念之路（我們是誰？）
目標消費群
消費群核心欲望洞察
產品核心利益
支持點和競爭區割
品牌核心概念
品牌核心概念重新檢驗
聚焦核心
品牌遠景（我們要到哪裏？）
把品牌推向高峰
我們如何到達？

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