廣告的強度與費用決策教材(PPT 31頁)

第一節 廣告強度決策
第二節 廣告費用決策
廣告分量決策
廣告彈性決策
廣告頻率決策
廣告重複度決策
第七章 廣告的強度與費用決策
一.廣告分量決策
（一）廣告分量的含義
（二）關於廣告分量的研究
上述研究的發現
二.廣告彈性
（一）廣告彈性的含義
三.廣告頻率
（一）廣告頻率的含義
（二）關於廣告頻率研究與發現
四.廣告重複
（一）廣告重複的效果
（二）重複次數與效果的關係
（三）廣告重複多少次為妙
廣告重複參考 :
（四）廣告的重複策略
一.廣告預算的分類
二.廣告預算的內容
三.編製廣告預算的一般方法
四.影響廣告預算的因素
五.廣告預算的分配
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