中國電視首飾直銷模式發展策略的研究(DOC 12頁)

1 導言
1.1 選題的目的和意義
1.2 相關研究現狀
1.3 理論基礎和研究方法
1.4 創新點及進一步展開的研究
2 中國珠寶首飾零售業及電視直銷業的發展現狀
2.1 中國珠寶首飾零售業的發展現狀
2.2 中國電視直銷行業的發展現狀
3 商家熱衷電視首飾直銷的原因
3.1 珠寶首飾零售行業競爭進一步加劇
3.2 首飾零售渠道的競爭不斷強化
3.3 首飾產品和零售市場細分程度不斷加深
3.4 首飾電視直銷的運營成本和渠道優勢明顯
4 首飾電視直銷存在的問題
4.1 誠信缺失
4.1.1 大量使用不規範的專業術語宣傳
4.1.2 名人代言、虛假“權威”
4.2 產品質量和售後服務缺乏保障
4.3 產品價格明顯高於商品價值
5 首飾電視直銷模式的發展策略
5.1 樹立誠信為本的經營理念
5.1.1 節目風格趨於理性
5.1.2 節目內容向品牌展示轉變
5.1.3 發揮電視購物節目的比較優勢選擇推介飾品
5.2 著力發展專業（家庭）電視購物頻道
5.3 加強珠寶首飾行業自律
5.4 強化對首飾電視直銷節目的綜合監督
5.4.1 完善廣告立法
5.4.2 加強對媒體的監督管理
5.4.3 加強工商、稅務、質檢等部門的綜合管理
5.4.4 增強消費者的自我保護意識與監督意識
5.5 主動發揮價格優勢
6 結論
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