品牌審計及品牌模板(PPT 61頁)

保證成為成功品牌的各要素的要點：
在執行總體規劃方麵，各事業部應注意的重點問題。
整個實施方案包括三部分的內容
“伊利”品牌2003-2007年的發展戰略計劃實施概要
C.品牌審計
C1.品牌審計定義
C2.為什麼進行品牌審計
品牌審計的作用：
C3.品牌審計的內容
品牌審計主要包含四個方麵的分析：
在回答誰、什麼、怎麼樣時的主要問題：
品牌的總體診斷
伊利新嬰兒奶粉銷售整體檢視
伊利新嬰兒奶粉銷售整體檢視（續1）
品牌的消費目標消費群診斷
誰是我們獨特的服務對象？-80/20理論
為什麼確定目標消費者越來越重要？
品牌建設的執行和實施診斷
十五種建立競爭優勢的概念/廣告：
D.品牌價值模板
新嬰兒目標消費群簡述與產品概念檢視
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