美心品牌規劃案(PPT 62頁)

“美心”品牌規劃案
前 言
品牌規劃的目標
從內部檢視品牌（壹）
從內部檢視品牌（貳）
從外部檢視品牌
建立品牌層極的目標
建立品牌內涵
顧客需求分析
總結：真正的需求在哪裏？
行業背景分析
競爭形勢分析
全麵導入全麵品牌管理
為什麼要導入全麵品牌管理？
通過品牌導向來提高客戶滿意度是企業戰略發展的方向
對客戶的交付價值是影響品牌認可與否的主要因素
導入美心全麵品牌管理
美心品牌燈塔管理係統圖
美心企業/品牌同名戰略
美心品牌定位
美心品牌核心
美心品牌航跡
美心品牌支撐圖
美心企業內外形象支撐圖
美心品牌戰略目標
“美心”品牌訴求策略
美心品牌廣告語
美心品牌互動原則
美心品牌訴求原則
美心感性代言人
美心魚特點
“美心”品牌傳播策略
美心品牌推廣原則
美心品牌傳播原則
美心品牌終端升華策略
自我條件分析
定位表述
產品及品牌定位
定位說明
傳播概念（Slogan)
“美心”品牌管理
品牌建立階段
第一階段傳播組合
壹、大眾傳播
貳、分眾傳播
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