銀行YOUNG卡校園活動策劃方案(PDF 59頁）

開篇：方案提要
第一章 招商銀行校園活動營銷企劃目的 ........４
一、“就是不一YOUNG 的創意校園生活”的營銷企劃目的........４
第二章 上海地區大學生信用卡市場環境分析 ６
一、上海地區高校信用卡市場潛在容量 .......６
二、當代大學生的消費觀特點.９
三、大學生對廣告態度 .........１２
第三章 競爭對手比較分析 ......１３
一、確定三大銀行競爭對手 .１３
二、三家銀行信用卡的申請條件比較.......１４
三、三家銀行用卡部分分析 .１６
四、三家銀行信用方麵作用的特點 ２２
五、三家銀行信用卡費用方麵的比較.......２３
六、三家銀行信用卡服務方麵的比較.......２４
七、兩家競爭對手銀行信用卡的廣告創意分析..２７
第四章 招商銀行校園營銷企劃存在的問題 ２９
一、SWOT 分析結論..２９
2005 年全國廣告協會學院獎２
第五章招商銀行校園營銷活動行動方案 ....３３
一、活動主題 ...３３
二、校園活動推廣時間 .........３３
三、賽區選定 ...３５
四、校園內海報推廣 ..３７
五、參賽方法： ..........４０
六、校園活動合作方引進： .４１
第六章 “就是不一 YOUNG 的創意校園生活” ..４４
一、活動場地選擇 ......４４
二、評委選擇 ...４４
三、獎項設置 ...４５
四、辦卡贈禮選擇 ......４６
五、宣傳單設計 ..........４６
六、舞台設計 ...４７
七、活動進行 ...４９
第七章 招商銀行 YOUNG 卡校園策劃案媒體提案.........５１
一、《青年報》的特點５１
二、媒體投放日程安排 .........５１
三、報紙廣告版麵選擇 .........５２
四、報紙廣告訴求安排 .........５２
五、其他媒體戰略 ......５３
第八章 招商銀行 YOUNG 卡校園策劃案整體預算.........５４
一、《青年報》廣告媒體費用..........５４
二、活動策劃費用 ......５５
三、預算表 .......５８
第九章 招商銀行 YOUNG 卡校園策劃案日程安排.........５９
附件：大學生信用卡使用狀況調查問卷
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