廣告產業組織與運營教材(PPT 32頁)

第三章廣告產業
第一節廣告組織的演變
1、廣告組織的定義
2、廣告組織的演進
廣告代理業的出現（報紙掮客）
廣告代理業技能的演進
廣告組織的擴展
廣告主廣告組織
媒體廣告組織
廣告協力組織
廣告團體組織
第二節專業廣告組織
1、廣告公司類型（p113）
按照擔負的職能劃分
按照經營的範圍劃分
按照規模的大小劃分
我國廣告公司的幾種類型
專屬廣告公司
奧美作品——天使之翼
麥肯作品——回家
中國第一個國家形象廣告
2、專業廣告組織的構成和職能
廣告公司的機構設置
專業廣告組織的業務部門及其職責
業務部門
廣告業務的擴展
3、現代廣告公司的變革與走向
廣告主信息服務需求全球化
廣告公司經營趨向集團化
特征規模巨大化；操作全球化；業務綜合化；服務分散化
中小廣告公司職能轉化
“AE”製向“AP”製轉變業務負責人——業務策劃人消費者中心論
作業轉向專業化
交易製度的調整與透明化
4、我國廣告公司的發展趨勢
四個方麵：
第三節廣告主廣告組織
地方性廣告主
區域性和全國性廣告主（p109）
國際性廣告主
2、企業廣告部門的設置
直轄式
組建部門方式
分散式
3、企業廣告部門的職能（p111）
見下圖
第四節媒體廣告組織
1、設置媒體廣告組織的意義
2、媒體廣告組織的職能
承攬廣告業務——營銷時間或空間
設計製作和發布公告
審查廣告內容：四個方麵
做好廣告財務核算
做好調研和信息谘詢服務
3、媒體廣告組織的結構和業務流程（P126）
第五節廣告交易製度與費用(P130)
1、廣告代理製
實行廣告代理製的意義
廣告代理製在我國問題及意義
2、交易費用與方式
3、易貨交換製度
廣告組織——突出核心競爭優勢的重要性

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