糧油品牌解析和行動提案(PPT 76頁)

市場分析
“金龍魚”營銷狀況檢核
年度營銷戰略及目標
年度品牌策劃
年度產品策劃
第一部分：市場分析
第二部分：“金龍魚”營銷狀況檢核
3月---金龍魚葵花籽油新品上市
2002年金龍魚品牌策略實施
2第四部分：2003年度“金龍魚”品牌策劃
2002年度“金龍魚”品牌溝通主題
“金龍魚”品牌整體規劃：
2003年度“金龍魚”品牌發展策略：
第五部分：2003年度“金龍魚”產品策劃
中檔、高檔市場是現有利潤的主要來源
中檔、高檔市場的銷量增長速度高於低檔市場
中高檔市場存在潛在需求
2003年在新的競爭形勢和競爭策略下，我們需要重新製定各油種的角色定位及任務
從產品角度看：金龍魚現有產品線已基本滿足了消費者目前對健康和風味的兩大需求
金龍魚品牌03年度市場工作重點
金龍魚03年度市場工作重點
2003年度“金龍魚02調和油”整合營銷策劃
產品發展戰略---建立調和油的行業標準
金龍魚第二代調和油的市場策略：
02整合營銷傳播策劃
金龍魚調和油角色定位
2003年傳播主題
2003年市場推廣目的
傳播階段劃分
事件行銷
事件說明
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