某啤酒品牌策略課件(PPT 113頁)

啤酒品牌的成功要素及藍帶品牌麵臨的問題
找出有特色的“藍帶口味”
界定藍帶啤酒品牌的心理價值
藍帶啤酒品牌定位：品牌足印及銷售策略
品牌及產品線規劃
藍帶啤酒品牌策略
啤酒品牌成功要素及藍帶品牌麵臨的問題
啤酒的主要飲用場合和購買動機
一、藍帶沒有界定明確的口味特色及產品創新方向
二、“天長地久”強化不了口味特色(品牌心理價值與產品價值脫節，形象難以形成銷售動力)
三、“美國”血統被質疑甚至因此導致拒買
小結：藍帶品牌目前麵臨的三大挑戰
找出有特色的 “藍帶口味”
1、啤酒口味的分類
啤酒按傳統口味分為濃醇型和淡爽型
淡爽型啤酒與濃醇型啤酒的比較( 資料來源：《啤酒工藝學》P412，秦耀宗主編 )
2、“淡爽”是啤酒口味的發展趨勢
“淡爽”是啤酒口味的發展趨勢
淡爽型啤酒的新利体育取现 狀況
3、“淡爽型啤酒”概念的界定
“淡爽型啤酒”概念的界定
4、“淡爽型啤酒”的典型新產品
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