康師傅糕餅群品牌架構建議教材(PPT 50頁)

品牌架構的探討
副品牌的發展
品牌架構建議
品牌/產品策略發展
結論
議程
三種品牌架構
多個主打品牌的例子
一個主打品牌加多個副品牌的例子
單一主打品牌的例子
三種品牌架構的強/弱點
增加市場占有率-以多個副品牌為策略的強/弱點分析
品牌架構（ 以Nabisco為例）
市場區隔：一個假設
市場區隔模式建議
品牌發展程序（Brand Development Process)
領導者品牌的資產模式
領導者品牌的資產模式---結論
領導品牌的資產模式
康師傅的選擇方案-發展深層次的副品牌
品牌進化
小虎隊
餅幹(Biscuit)品牌
3+2品牌策略發展
X品牌（糕餅類產品）的定位選擇
X品牌
X品牌
餅幹（Biscuit）品牌的行銷資源分配
米餅與蛋酥卷
膨化食品（Snack）
膨化食品 (Snack)
膨化食品（Snack）
康師傅糕餅整體品牌策略發展
三年品牌計劃
三年行銷資源分配及主要任務
康師傅糕餅整體品牌發展架構
總結
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