鄭州橄欖城全程整合推廣方案(PPT 72頁)

本次提案的三項任務
推廣主題
客戶定位與形象定位的邏輯鏈
定位對位分析啟示
緊扣形象定位進行SLOGAN挖潛
SLOGAN=“新德式風情主題社區”挖潛
求解一道SLOGAN的推理分析題。
問：
德式氣質+異國風情+精良品質+現代都市+休閑趣味=
SLOGAN基本導向
解：
∵德式氣質=異國風情=精良品質=現代都市
∴新德式風情主題社區
=德式氣質+異國風情+精良品質+現代都市+休閑趣味
=德式氣質+休閑趣味
∴橄欖城SLOGAN=德國+休閑
SLOGAN基本導向：德國+休閑
SLOGAN傳播生態
他們都在說品質
他們都來自德國
橄欖城怎麼辦
德國印象推廣簡析
地段和產品不具備可比性，形象具有可比性，未來推廣節點具有同步性
推廣特色：企業品牌、形象定位、案名高度統一
推廣關鍵：“企業品牌+德國風情+品質地產”
中原首座國際化人文精工品質社區、中原精英
品質生活、中原品質地產的顛峰之作、中原第
一品質地產項目、中原品質地產的新紀元、金
水東路精工建築群落、以造名車的標準、純德
國風情文化盛典
推廣節奏：中小盤（建築麵積10萬）、未來推廣力度不小。
推廣節點：07.8.11首批房源排號，108套電梯多層洋房。
橄欖城SLOGAN差異化之道
我們比德國印象多了哪些形象？
德國印象SLOGAN基本導向：德國
橄欖城SLOGAN基本導向：德國+休閑
德國風情差異化+生活方式差異化
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