高等學校廣告學係列教材(PPT 143頁)

廣告策劃
序言：一種新的廣告策劃學框架
第一編：廣告策劃本體論
第一章.廣告策劃概念的形成與演變
第二章 廣告策劃的基本原理
不同營銷觀念決定不同的廣告策劃行為
第三章 廣告策劃的基本原則
第四章 廣告策劃在廣告運動中的地位和作用
第二編：廣告策劃主體論
第三編：廣告策劃客體論
第四編：廣告策劃過程論
第五編：廣告策劃方法論

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