宇通客車公關傳播策略方案(PPT 83頁)

宇通客車2011年公關傳播策略方案
一、傳播診斷
診斷小結：格局確立、祈待突破
傳播診斷2——媒體及品牌階段觀察
媒體認知度調查
媒體對於宇通客車的認知
傳播診斷3——品牌5年期的成長係數
加強企業品牌傳播是目前需要增強的部分
二、策略綱要
聚能——“價值”整合，形成產品集中優勢
二、執行分解
對宇通校車的傳播，我們希望實現
卡位戰略搶占市場、提升認知
標簽化、直觀化打造宇通校車形象
2011年分階段推廣
稿件規劃
鼎立中國、夥伴共贏——服務品牌
服務品牌的創建是宇通品牌差異化和2011年新利体育取现 中主要提升手段
服務品牌的核心信息及稿件展示
全程媒體合作
梅卿快車道全麵整合互動
H.E.L.L.O.管理品牌發布——走向國際新聞發布會
夥伴計劃啟動——鼎立東方新聞發布會
地點：上海國際車展現場
同時在全國進行三條主線的服務推廣活動
時間與範圍
城市、山區兒童互助圓夢計劃
與中國關心下一代委員會合作操作活動
目的與機會
活動規劃
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