品牌概述(PPT 46頁)

一、品牌概述
05營銷的願景
各位希望從這門課程學到什麼？
從浙商危機說起
幾個例子
微笑曲線
跨國公司的發展趨勢
關於品牌的疑問
中國無品牌？－六大怪現狀
不注重品牌建設的表現形式
是什麼？
為什麼要學？
常見疑惑
講什麼？
怎麼講？
什麼是品牌
我們怎麼認識品牌？
品牌！品牌！還是品牌！
品牌概念的演進
它們是感性的
它們是始終一致的
它們是具有獨特思維的
它們是使你對它們不斷有興趣的
品牌四說
品牌的構成要素
品牌分類
思考
背景：尷尬的中國名牌
品牌的功能
參考書

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