新聞媒介定位與新聞產品設計教材(PPT 175頁)

媒介定位
營銷的三個步驟：
編輯方針
新聞產品設計
媒介產品的結構
報紙的“樹狀”結構
電視產品“樹狀結構”
《新京報》 產品結構
中央人民廣播電台 產品結構
新浪網絡產品結構
三者的關係
一、新聞媒介定位
報紙在定位上要做到與時俱進
１、受眾定位
確定受眾定位時要注意兩點
２、功能定位
黨政機關報和都市報的功能定位
綜合類大型城市日報受眾：北京市民 “北京人的新聞主幹道”
中共中央四大核心刊物的功能定位
3、受眾定位與功能定位的相互關係
案例：分析《泉州晚報》和《東南早報》的媒介定位
案例：比較《廣州日報》《羊城晚報》《南方都市報》的媒介定位
比較《廣州日報》《羊城晚報》《南方都市報》的媒介定位
新聞報道的區別
時評版 的不同特點
報紙延伸活動
（二）媒介定位的客觀依據
1、外部環境因素
受眾的特點
影響媒介定位 的受眾因素
（5）競爭者
2、內部條件
課下思考
收集信息常用的主要方法
外出走訪調查
受眾抽樣調查
召開座談會
公開征集意見和建議
內部個別交談
文獻研究
案例：《京華時報》的創刊設計預備工作p87
案例：《京華時報》的定位策略p70
二、編輯方針
（一）媒介發展戰略（辦報方針）
《人民日報》
《人民政協報》
媒介的性質：
辦報宗旨
新聞傳播立場、原則
案例： 《人民日報》的辦報方針
全黨辦報、群眾辦報
案例：《南方周末》的辦報方針
問題
（二）新聞編輯方針的內容
1、媒介的受眾對象
（二）新聞傳播的內容
媒介傳播內容的多元結構組合
（三）傳播的水準
（四）媒介的風格特色
比較《泉州晚報》和《東南早報》的傳播水準、傳播內容和媒介風格特色
比較一：傳播內容的比較
3月7、8、9日
傳播內容的側重
比較二：傳播風格特色的比較
廣西籍貨輪崇武附近海域沉沒
《東南早報》報道特點
比較三：傳播水準的比較
三、新聞產品設計
（一）什麼是新聞產品設計
媒介產品設計
由誰來做？
做什麼？
怎麼做？
（二）新聞產品設計的內容
報紙整體設計主要內容
報紙局部設計主要內容
３、整體設計和局部設計的關係：
設計方案內容
（三）新聞產品設計的操作過程
1．設計預備階段（策劃預備）
信息收集：
信息處理：
2．方案設計階段（核心階段）
擬定和優選新聞產品設計方案
3．試行方案階段
（１）慎重選擇試刊試播的內容
（２）慎重選擇試刊試播的時間
　（3）適當把握試刊的次數
（４）廣泛征集各方麵意見，修正和確定設計方案
新聞產品設計方案的長期性和連續性
案例：《新京報》創刊設計
（一）外部環境及內部條件分析
　1、政治優勢
　　2、體製優勢
　3、資源優勢
（二）闡述媒介的編輯方針
（三）媒介產品的整體設計
六大特色欄目
（四）媒介產品的局部設計
1．新京報標徽“長城烽火台”
2．新京報報頭
3．《新京報》的各個版麵的設計。
《新京報》著力打造十大品牌版麵
《新京報》著力打造十大品牌版麵
（五）創刊號版組首頁展示
視頻：從《京報》到《新京報》
解放前
解放後
改革開放以後
案例：《南方日報》九年八次改版
《南方日報》簡介
九年八次改版：
八次改版的核心內容：
八次改版特點
2008.11。11
南方日報第六次改版介紹
改版內容：

南方日報第七次改版介紹
改版內容：
二是加強深度報道，推出《南方深讀》欄目。
三是加大評論的力度。
四是在全省發行的版麵擴至24個，進一步理順版麵結構。
五是植入全媒體的運行理念。
第八次改版介紹：
科學發展立報 改革開放立報 解放思想立報本報今起再改版 吹響轉型進軍號
改版的背景：
改版的內容：
視頻：轉型中國與黨報改革
應對新媒體
應對市場
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