鉑銳年度品牌公關傳播方案(PPT 122頁)

目錄
任務認知
引子……
北京，77萬輛汽車三年內更換
中國汽車市場分析
媒體看中高級車市
中高級轎車市場分析
邁騰上市分析
致勝上市分析
媒體認知調研
用戶調研
用戶品牌認知現狀
用戶產品認知現狀
部分論壇觀點舉例
網絡輿論反應一
網絡輿論反應二
網絡輿論反應三
網絡輿論反應四
輿論有意拉低鉑銳
輿論與鉑銳：南轅北轍
鉑銳進入中國的挑戰
策略導出
是這樣一群人
定義“鉑銳人群”
是這樣一輛車
70年代“鉑銳人士”的選擇
目標人群解構
車與人的對接
品牌與受眾情感的關聯
策略小結
執行策略
稿件規劃策略
媒介策略
執行規劃
線上產品傳播
線上活動
線上活動目標
推薦理由
階段傳播規劃-平麵
階段傳播規劃-網絡
產品導入-第一時間精準告知受眾
產品導入-網絡DM，在線感受鉑銳
上市前後-網絡隨時監測，危機預防
線下活動
策略解析-1
策略解析-2
視覺表現
上市活動備選方案
階段傳播規劃
執行規劃-第三階段
上市推廣-試駕者招募
上市推廣-試駕用戶跟蹤調研
大型試駕活動設計
活動概述
活動目的
傳播平台選擇與受眾特征
活動發起與支持平台
選手來源
活動流程
傳播與炒作流程：從核心受眾展開轉播
執行規劃-第四階段
代言運用
其他資源運用
階段稿件規劃
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