寶潔品牌管理之道講義(PPT 34頁)

品牌管理--寶潔品牌管理之道
內容提要
品牌的誕生與發展
品牌的概念與內涵
品牌的行為學含義
品牌的結構
品牌的運作原理
品牌的意義
為什麼要品牌
品牌與產品
單一品牌與多品牌的特點比較
品牌管理的目的
品牌管理的工作內容
品牌定位
品牌的建立
品 牌
建立品牌的步驟
消費者認知方式
學習的特點
品牌戰略規劃
品牌量化管理與年度經營計劃
依據相對獨立的四大因素，年度銷售模型如下
年度經營計劃
品牌態度理論
品牌管理的組織結構
兩種品牌管理的組織架構
品牌管理的基本流程與方法
品牌經理的工作內容
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