傳播怎樣建立品牌(PPT 86頁)

傳播怎樣建立品牌
有關品牌的獨特看法
你如何呈現品牌？
消費者也參與演出
須牢記這句話!
現代行銷廠商最重視的議題
品牌管理之一
品牌管理之二
品牌在企業架構中的地位
不同種類的品牌
整合傳播的運作過程
了解不同的傳播技能
廣告最能達成什麼？
行銷公關能做什麼？
促銷最能做什麼
直效行銷最能做什麼?
確認目標對象
檢視品牌
品牌寫真舉例
根據目標對象設立傳播目標
未來的整合傳播
所謂的品牌管家
所謂360°
360°品牌管家的功用
一點一滴累積出公司最有價值的資產
品牌資產由6個相互相關的資產組成（6個象限）
360度品牌管家三大步驟
品牌健康檢查
左岸咖啡館
品牌之初
產品來源
價格政策
產品選擇
品牌概念
品牌想要擁有的主要消費群
激發品牌魅力
品牌的魅力範圍
傳播在品牌創造的過程中所扮演的角色
品牌寫真
落實品牌的塑造
讓幻想變成現實
品牌的檢驗
從零變成為一個台幣四億的品牌
愛立信品牌形象建立的故事
創意策略大綱
創意的點子
市場占有率的快速提升
1999—今天如何成為一個流行的品牌
市場概況
如何操作流行
話題一：尋找100%的代言人
話題二：拉麵、哈利、小內褲
話題三：電視史上最長的廣告
話題四：廣告也唱KTV
話題五：海報成為通路夢魘
話題六：手機能防水、防震、防泥巴
話題七：關機也是一種美德
強勢品牌的10大特征

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