華鶴品牌定位講義(PPT 44頁)

華鶴品牌定位
華鶴的目標
奧美的任務
華鶴的優勢
華鶴的劣勢
華鶴的威脅
華鶴的機會點
不同品牌的潛在購買者特征
目標消費群 -人口分析
了解他們-中國的中產階層
了解他們 - 在社會上
了解他們-工作並不是享受
了解他們 - 在家裏
了解他們-家是他們最大的享受
家居在他們生活中角色
用什麼方法把消費者需求與廣告訴求結合起來?
我們如何建立競爭優勢?
競爭力 - 讓競爭者難以超越
什麼是華鶴的競爭力？
消費者，品牌與產品的關係
一個有精神拉力的品牌定位
華鶴是什麼
品牌階段性發展規劃
廣告的階段性溝通訴求
360度整合行銷辦法 - 第一階段
生意來源
針對不同的溝通對象我們應該選擇怎樣的目的\信息和方法?
每一個溝通工具執行的功能是什麼?
360o 營銷溝通解決方案
360o 圍繞生意: 用正確的工具完成正確的任務
360度整合行銷辦法
具體執行
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